《市場營銷學通論（第8版）》榮獲首屆全國教材建設獎二等獎。作為作者，我要感謝很多人，更要特別感謝中國人民大學出版社40多年的陪伴與支持，感謝出版社領導與編輯多年來為我賦能、伴我成長。
    1979年，我考入中國人民大學商業經濟專業。當時學習的專業課教材都是出自中國人民大學出版社。1983年，我開始攻讀西方市場理論研究方向的碩士研究生。那時，這方面的教材比較匱乏，只能借助英文原版教材和學校圖書館僅有的幾本港澳臺作者的譯作和教材。導師鄺鴻教授是一位治學嚴謹、具有國際視野的資深學者，鼓勵我認真閱讀原著，從源頭上掌握市場理論及其最新發展，指導我用英文卡片記錄學習心得。
    他時常用老校長袁寶華的一段話勉勵我，那就是“以我為主，博采眾長，融合提煉，自成一家”。因為西方市場理論（即后來的市場營銷學）屬于新領域，必須虛心學習外國經驗。不能只學皮毛、一知半解，而必須原原本本地學，學通了才能從中吸納有用的東西。要為我所用，沒有捷徑，只有勤奮地學習。要想“自成一家”，就得學透百家，“博采眾長”。
    本文由培訓無憂網優路教育課程顧問老師整理發布，希望能夠對報考市場營銷的學生有所幫助。更多課程信息可關注市場營銷培訓或添加老師微信：15033336050

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