平面廣告是一種以視覺的語義與人交流的藝術(shù)行為，使受眾能夠在最短的時間內(nèi)了解更多的信息，同時又通過圖形本身富含的藝術(shù)性和哲理性，引發(fā)受眾的感知經(jīng)驗和情感共鳴，并最終得到認(rèn)同。圖形設(shè)計的宗旨 -- 快速傳達(dá)信息、有豐富的內(nèi)涵，獨特且新穎。

      現(xiàn)代平面廣告設(shè)計應(yīng)注意設(shè)計的定位、文字的安排、設(shè)計的創(chuàng)新等問題，力避平庸化、程式化，以新穎獨到的精彩設(shè)計感染受眾。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個窗口，我們能在優(yōu)美的形式載體下，體會其中蘊含的深刻內(nèi)涵。好的圖形是好設(shè)計的必備基礎(chǔ)。

圖形創(chuàng)意：

      圖形作為構(gòu)成廣告的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

      1、準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。

      2、有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。

      3、獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

      廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設(shè)計師受到各自生活實踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍存在著可以找尋到的共同規(guī)律。同構(gòu)與解構(gòu)，復(fù)合與異變，換置與異影等就是我們在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法。

同構(gòu)：

      當(dāng)我們面對多種表示意義的“形”時，只取其一并不能充分說明問題，簡單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達(dá)充分，又想使廣告本身含有引人注目的視覺趣味時，就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素，并將其綜合的再現(xiàn)，這就是同構(gòu)。廣告創(chuàng)作時，我們應(yīng)盡量從不同的視角，不同領(lǐng)域去觀察新的含義和表現(xiàn)方式，釋放出我們的想象力和創(chuàng)造力，是我們在廣告圖形創(chuàng)意中常用的一種方法。 

解構(gòu)：

      由聯(lián)想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺形象來傳遞一種完整的概念。形象素材的尋找、收集、整理，也是尋求創(chuàng)意的表現(xiàn)，更是探尋闡釋信息內(nèi)容最佳的視覺表達(dá)形式。為了把素材組合成新的形象，就要把有關(guān)的素材加以分解重構(gòu)，這就是解構(gòu)。

復(fù)合：

      復(fù)合就是以一個或多個單純的形象為元素，通過組織安排，創(chuàng)造出一個新的形象，也可以通過幾個形復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺形象。創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個新的組合。創(chuàng)造新組合的才能，可由觀察事物關(guān)聯(lián)性予以提取加工。

換置：

      換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，它是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。

異影：

      客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對應(yīng)物就叫做異影圖形。用來替代原來影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。用影子的語言來豐富視覺語言，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。在一特定的空間里表現(xiàn)出一種超現(xiàn)實的世界。在視覺傳達(dá)中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。

替代：

      替代圖形是指一個圖形的局部被其它圖形替換的情況，比如人的一只眼睛，眼球部分被舌頭所替換，設(shè)計者要傳達(dá)的是“視覺語言”的概念。替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相近性，進(jìn)行某種特殊的組合和表現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。事物之間的相互關(guān)系總是遵循一定的規(guī)律，如果破壞了這種規(guī)律，就會產(chǎn)生荒誕的感覺，而替代圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強人們對事物深層意義的理解。

拼置：

      拼置圖形是指利用各種現(xiàn)成形狀的物品拼合出新的圖形。這需要設(shè)計師破除他們固有的觀念，用童真的眼睛去看世界，在一個事物的基礎(chǔ)上想象出其它的事物，比如冬天窗戶上結(jié)了厚厚的冰，有的人看著冰花，想象其中有花、有草、有動物…… 順其自然，借形生意，看它像什么就把它弄成什么，拼置圖形的創(chuàng)作同樣需要有對事物靈性的挖掘，而且可以仁者見仁，智者見智，每個人都有自己獨特的發(fā)現(xiàn)。

正負(fù)：

      正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形相互借用，造成在一個大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個小圖形的情況。一般來說，展現(xiàn)圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。屬于圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，“圖”具有明確的視覺形象和較強的視覺張力，“地”則給人以虛幻、模糊之感，從空間關(guān)系上來說，“圖”在前而“地”在后。但是，如果把“圖”與“地”之間的分界線進(jìn)行巧妙的處理，變成兩者都可使用的共用線，便會產(chǎn)生一種時而為圖形，時而為背景的現(xiàn)象，這就形成了正負(fù)圖形。

填充：

      填充圖形是以一個圖形的輪廊為基底，填入另一個圖形。填充圖形在招貼設(shè)計中常常被用來進(jìn)行二維和三維空間的轉(zhuǎn)換，也就是說，在二維平面圖形的基底中可以填入具有三維立體性的物形，或者在三維立體物形基底中填入二維平面化的物形，使填充圖形展現(xiàn)一種新的空間關(guān)系，即二維平面與三維立體融于一體，這兩個特定的層次中出現(xiàn)一種矛盾的有機體，恰恰正是這種矛盾的有機體，成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件。

      在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用時可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設(shè)計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當(dāng)十。另外，在作品中恰當(dāng)合理地應(yīng)用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強的視覺沖擊力。

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