一個(gè)好的廣告應(yīng)當(dāng)具備三個(gè)基本要素，即ROI:相關(guān)性原則（Relevance）、原創(chuàng)性原則（Originality）、震撼性原則（Impact），這三個(gè)要素被稱之為廣告的“鬼斧”。

  一、相關(guān)性原則-Relevance

  1.廣告與受眾的相關(guān)性

  1）廣告符號與受眾知識經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域的相關(guān)性

  2）廣告內(nèi)容與消費(fèi)者需要的相關(guān)性

  2.廣告與產(chǎn)品的相關(guān)性

  1）與產(chǎn)品的形式

  2）和產(chǎn)品內(nèi)涵的關(guān)系

  二、原創(chuàng)性原則-Originality

  1.創(chuàng)意概念單純

  2.用量少的視覺元素，傳達(dá)最大的信息量

  3.創(chuàng)意本身的可延續(xù)性

  4.可運(yùn)用于不同媒體的靈活性

  三、震撼性原則-Impact

  1.來自媒體的震撼

  2.來自廣告信息結(jié)構(gòu)

  3.持續(xù)的廣告運(yùn)動產(chǎn)生震撼

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