廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的“推銷員”，甚至是廣告主和設計者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個過程中，廣告設計的表現手法便擔任了情感“聯絡員”的職責。

      無論是語言表達還是畫面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設計也有很多變化多樣的手法。但都有一個共同目的 -- 引起觀看者的注意，進而產生興趣，最后傳播信息和情感。

      日常廣告作品的設計中常常會出現一些顯而易見的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會有一些比較能夠引發思考的手法，例如：象征、比喻、反常、擬人等；也有部分設計者利用文學思維中的夸張和幽默的方式來進行廣告的設計。 

幽默

      幽默是一種比較樂于被人們所接受的表達方式。無論是言談舉止還是應用于設計領域的表達，幽默都是能夠讓觀看者印象深刻的一種方式，平時交談中會覺得更喜歡“幽默”的人。同樣，在廣告設計表現中，設計者也會用一些夸張、置換、反諷的方法，讓觀看者抱有微笑，體會畫面當中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的設計表現手法可以讓受眾在一種愉悅輕松的氛圍中，不知不覺的接受廣告所要傳達的信息。 

象征

      象征手法出現在設計的多個領域，不僅僅是傾向于美術方面的畫面表達，也常被音樂舞蹈類的藝術創作所運用。象征手法可能更加注意的是所表達事物的“意象”，對于設計者來說，通過一定的藝術化形象視覺感受來表現某一些獨特的意念。在廣告設計的領域中，這些視覺感受可以使來自于物體圖形，也可以是色彩符號，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。 

擬人

      在廣告設計領域的擬人手法可以給予無生命狀態的事物一定的人格化，讓這些沒有“生機”的事物具有一定的“人“的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動作，讓原來死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達主題，提升受眾觀看時的愉悅性和審美的思考，進一步引起對廣告對象的注意，達到廣告產生的目的。 

反常

      從字面意思來講，反常的設計表現手法即是違反常規、不同于平常，不太合情合理的一種表達方式。通過獨特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關注，產生一種比較深刻的心理印象，進一步達到傳播信息和情感的目的。

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