一說到數字化難免提到抖音，現在各大品牌4S店都在用抖音短視頻進行推廣和獲客，那抖音短視頻的運營思維和規則是什么樣的呢？

短視頻運營知識學習一，抖音短視頻特點和平臺規則

      直觀：通過抖音短視頻可以對車輛進行全方位的展示，可以讓用戶更直觀的感知到車輛的特性，疫情之后，消費者線上活躍度大增，直播和短視頻推廣呈井噴態勢。平常我們的文字、照片已經很難觸及消費者，通過抖音短視頻能夠讓客戶足不出戶更好地了解我們的產品；

      影響：因為抖音短視頻的直觀特性，因此用戶觀看視頻進行的代入感極強，更容易影響客戶的購買信心，客戶可以通過參與觀看短視頻進行評論和留資，從而和我們進行互動；

      傳播：抖音短視頻的時間較短，體積更小，（時間一長消費者就沒有耐心看了），非常容易通過多種朋友圈等各渠道或者途徑進行傳播。每個賣點都可以拍一個，可以進行多角度的推廣、宣傳、引流、集客。

      比如，通過4S店團隊團建、工作氛圍、公司活動、公司比賽等進行短視頻的拍攝，可以展示經銷商的形象，實力；通過靜態或動態試駕的短視頻拍攝，展示車輛試駕時的優良特性；列出車輛產品全部的賣點，每一個賣點拍一個符合其特性的短視頻，代入感很強，展示時，可以影響客戶的購買信心。

      抖音的用戶量巨大，DAU已破7億，35歲以下用戶高達81.7%，男女比例幾乎達到1:1，660個城市，平均每個城市有61萬用戶在使用抖音，抖音現在幾乎已經作為一個“搜索引擎”，滲入到我們生活城市的每一個角落。

      抖音會根據客戶的搜索習慣，不斷給客戶推送他感興趣的內容。5g時代的到來，讓客戶畫像更加豐富，讓抖音“如虎添翼”。

      其中包括：用戶邊界的不斷擴展、用戶標簽更加精細化、用戶活躍度越來越高、用戶使用頻率越來越高、用戶單次使用時長越來越長。如何利用好抖音平臺幫助我們集客引流，是我們每個汽車人眼前的必須課。

短視頻運營知識學習二、抖音規則

1、汽車經銷商做不好抖音的原因

      很多4S店做不好抖音的原因主要有以下幾個方面：

      抖音的審核規則主要有消重審核和內容審核。消重審核主要通過封面、時長、幀數等，檢核內容的原創度內容審核主要根據相關法律法規檢核作品的合規度。

      消重審核：抖音檢核視頻是否原創，視頻在上傳過程中，審核系統通過自動監測視頻的封面，時長，幀數等數據來判斷是否存在高度相似或者相同的視頻。抖音非常鼓勵優質的原創視頻，而非大量的重復內容，若系統判斷該視頻非原創，輕則系統不推薦，重則賬號被降權甚至封號。

      內容審核：用于檢核視頻內容是否合規，其中：

      抖音審核的明規則包括：合法、合規、是否安全的汽車駕駛、正確的商業行為等。

      抖音審核的潛規則包括：不能露出快手、小紅書、B站等其它平臺、不能在中間直接用微信引流（競爭關系）、不要引導關注其它平臺賬號，等等。

      影響抖音賬號權重的十大關鍵數據包括五率、四度、粉贊比。這十大關鍵數據就是我們要重點關注的內容，也是我們高質量賬號發展的方向。

      其中五率包括：完播率、點贊率、評論率、轉發率、關注度。

其中的計算方式為：

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