在平面設計中，圖形、文字和色彩是平面設計的三個基本的要素，每一個元素的運用都傳遞作品信息，而色彩的合理應用能夠有效的提高作品的感染力和表現力，使設計作品更加的精彩。

       色彩作為平面設計中最重要的元素之一，對于視覺有刺激作用，在視覺傳達設計中常常具有先聲奪人的力量，色彩能夠在一定程度上左右人的思維，在給予人視覺沖擊力時，讓人產生某種共鳴，提高設計作品在視覺感官上的價值。在色彩設計中主要把握色彩的三大基本要素，即色相、明度和純度，它們是研究色彩的基礎，在色彩設計中組合、利用不同的色塊，形成不同的視覺效果，掌握色彩搭配規律，從而能夠更加直白、簡單的表達設計作品的主題，提高平面設計產品的藝術表達效果。

        在平面設計中，色彩的應用占據著重要的位置，而為了能夠有效的提高色彩運用的合理性，一般主要從色彩感情規律和色彩組合兩個方面入手，選擇合適的顏色，用色彩展示設計者的意念，充分的展示色彩的魅力，從而提高平面設計產品的表現力和感染力，達到設計師所要展示的藝術效果。

設計中色彩感情規律的運用

       色彩具有視覺性和功能性，是設計產品給觀眾的第一感覺，能夠左右觀眾的心情，使作品更容易打動觀眾，與觀眾產生共鳴，從而提高設計產品的表現力和感染力。在平面設計中，色彩的運用要結合色彩的感情規律，突出主題，主要表現在以下的幾個方面。

       ①色彩要具有溫度感，色彩本身就是豐富多彩的，是活躍的、生動的，在平面設計中需要充分利用色彩的這些特點，提高設計的溫度感，使設計產品能夠更加的貼近主題，展示產品特色，從而實現色彩應用在設計中的價值。

       ②色彩要具有層次感和華麗感，色彩在平面設計中主要起到一個烘托主題和渲染氣氛的作用，是為設計產品服務的。在一個設計作品中色彩的層次感和華麗感往往是設計作品是否吸引人注意的一個關鍵，所以充分的利用色彩對于提升設計作品的藝術表達效果具有十分重要的意義。

       ③色彩要結合實際，色彩的設計雖然具有自由性和創造性，但是在本質上仍然是為設計產品服務的，所以在平面設計中，色彩的應用必須要結合實際，在原有色彩基礎上加以改善，提高設計產品的感官性和藝術感。

      ④色彩要具有鮮明性，色彩是人對作品的第一個感官，能夠左右人的心情。在平面設計中一般需要采用鮮明的色彩設計，給人以愉快的視覺享受，從而提高對設計產品的認同感，色彩的應用能夠給人展示不一樣的情感，所以平面設計要充分的利用色彩的這一特點，合理的搭配色彩，充分展示色彩魅力。

      ⑤色彩要具有吸引力，在平面設計中設計畫面要具有特色，運用鮮艷的色彩，提高設計明亮度，刺激觀眾感官，提高觀眾興趣。

設計中色彩組合的應用

       ①主調與變化，在平面設計中色彩的應用一般并不是單一的，而是運用了多種的色彩，在這種情況下就必須加強色彩的調節和配合，提高設計作品的整體效果。色彩的應用要根據作品的主題和視覺需求，選擇主調色，構建整個畫面整體的色彩傾向，使整個畫面圍繞一個中心設計。色彩的主義決定的設計產品的風格定位，所以一定要把握好色彩的主調，合理的選擇色彩組合。

       ②調和與對比，色彩的調與對比主要是為了保證色彩的協調統一性。對于相同的顏色搭配和相似的顏色搭配，首先一定要在色調上調和統一，使它們之間存在某種共性，不然只會使整個畫面突兀，不自然，每一個設計作品，運用的顏色搭配和顏色組合都是有區別的，在色彩的配置上要注重色彩的共性，提高色彩應用的藝術表現力。

在平面設計中，色彩占有十分重要的比例，對色彩的定位往往決定了整個設計產品的走向，所以整個設計畫面和色彩的調和必須相互協調、統一，這樣才能使色彩在整個設計產品中發揮它的價值。

       ③節奏與韻律，在平面設計中色彩的重復應用要具有一種空間的運動感，色彩組合配合要合理、巧妙，使整個畫面具有層次感和節奏感，能夠給人一種強有力的視覺沖擊力，提高色彩的表現力，拉近作品與觀眾之間的距離，提高設計作品的影響力。

       在平面設計中色彩的節奏與韻律一般有三種表現形式：色彩的反復應用、色彩的交替應用以及色彩的漸層變化。通過這三種表現形式能夠有效的調節設計作品中顏色的搭配和使用，如：色彩的主調確定、色彩的明亮度、色彩的純度等，能夠有效的提高平面設計作品的感染力和表現力，從而達到設計產品的藝術效果 。

        在平面設計中色彩通常不是單一出現的，而多數情況下是通過組合、搭配的形式出現，視覺上我們除了可以分辨出各種顏色，不同的色彩搭配還會讓我們體會到不同的色彩感覺。良好的色彩搭配，會因為吻合人的生理需要而使人產生一種愉悅感。當色彩吸引了我們的視線，色彩所表現的形象和內容等一切信息也同時進入了人的腦海中，能起到先聲奪人、快速傳達信息的作用。

        在平面設計中要想提高設計產品的視覺效果，除了要在創意和圖形文字及板式設計等方面有所突破以外，還需要合理的、充分的加強色彩的運用，提高色彩在平面設計中的變現力，合理的運用色彩的感情基調和色彩組合，保證平面設計的藝術效果。

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