我們要面對這樣的事實：海報設計必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒有統一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當的方式組合成一個有機的整體。

      海報設計原則2.關聯原則

      要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關聯原則，也可以稱作分組。關聯性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是一組的——并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關聯。這有點象“牽連犯罪”的原理。 海報設計師可以有多種途徑實現這個關聯原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果。可以想象很多廣告牌的廣告，都是由一張消費者的照片、產品圖片及廣告詞組成的。

      海報設計原則3.重復原則

      另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數值進行重復。當你看到一個設計元素在一個平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。 應用重復最簡單的方法就是在海報的背景中創造一個圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會產生一種很有趣的視覺及構圖效果，然后將背景與前景的元素聯接起來。 另一個應用重復的方法是一行重復的元素引導觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。

      海報設計原則4.協調原則

      無論是協調的構圖或不協調的構圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產生一種緊張的氛圍。

      這無非是要求海報在構圖比例、色彩搭配、明暗對比等平面設計要素方面符合大眾的審美情趣。換句話說，你設計的海波首先得看上去順眼。就像繪畫與攝影，構圖總得符合美學標準才能讓人看著賞心悅目。這一點最基本，也最容易，但也需要專業技術的磨練。

      2、藝術性

      只是美觀可不行，那只是美學的簡單積累。大自然最美，但你見過向日葵的照片能賣出梵高《向日葵》的天價么?價值蘊含在其藝術性中。說白了，一幅畫再逼真、再美麗也不一定能成為名畫，因為那只是簡單的模仿、技法的炫耀而已。而真正的藝術品貴在它蘊含的情感與精神。說白點，藝術家在創作一幅畫、一首詩、一支曲時必須飽含感情，并通過作品抒發出來，令觀者、讀者、聽者領悟其意，進而為之感動。

      3、創意性

      海報很多時候是一件美術作品，但更多時候它是一件工業設計作品。因為它不像畫作一樣去賣給某個貴族去獨自欣賞，它肩負著將電影賣給大眾的推銷任務。海報應該歸于生產線服務業中的創意產業，它需要有創意才能贏得關注與喝彩。

      4、商業性

      電影作為大眾消費的商品最終目的是為了賣出去賺錢的。當然有些作者電影拍出來孤芳自賞或是為了去拿獎而不考慮商業運作也是有的，畢竟是少數。而電影海報作為電影的前哨或是形象大使，商業宣傳是其一大要務。

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