用戶從刷到一個短視頻開始到觀看結(jié)束會接收到5個信息點，包括短視頻定位、短視頻內(nèi)容、短視頻標題、短視頻配樂、短視頻封面，這也是構(gòu)成短視頻運營的五大要素。

        首先，用戶的視線會被短視頻封面吸引，繼而會下意識地去看短視頻的標題。假如標題吸引了用戶的愛好，他就會點開這個短視頻，用戶會觀看短視頻內(nèi)容，了解這個短視頻在說什么。在這個過程中，用戶也會聽到短視頻里面的配樂。對于短視頻運營者來說，要想制作出能夠捉住用戶心理的短視頻，吸引用戶點開、觀看和互動，就要捉住短視頻運營的五大要素。

        短視頻定位

        短視頻定位是短視頻運營過程中最重要的，也是最輕易被忽視的一個環(huán)節(jié)。短視頻定位之所以重要，有兩個方面的原因。一是短視頻平臺更愿意攙扶真正踏實做內(nèi)容的創(chuàng)作者，尤其是持續(xù)在垂直領(lǐng)域不斷輸出有價值內(nèi)容的短視頻賬號。明確的定位可以避免短視頻運營者陷入盲目創(chuàng)作的誤區(qū)，使其在定位的垂直領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。二是做好定位后，運營者若是能夠發(fā)布與定位相一致的內(nèi)容，就會在用戶腦海中形成光鮮的印象，這也為你所輸出的產(chǎn)品、品牌和價值觀，還有終極的變現(xiàn)目的帶來驅(qū)動力。

        短視頻內(nèi)容

        短視頻內(nèi)容是短視頻運營的基礎(chǔ)，也非常重要的一部門。對于短視頻運營來說，短視頻內(nèi)容不僅要有人來看，同時要有好東西看(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)，兩者相輔相成，缺一不可。所以，要想讓用戶持續(xù)關(guān)注，就要不斷輸出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

        短視頻標題

        短視頻標題是播放量之源。在短視頻推薦算法機制中，用戶天天會收到無數(shù)條短視頻信息，要想讓自己的短視頻在信息洪流中脫穎而出，讓用戶產(chǎn)生點擊的沖動，標題就顯得尤為重要。同樣 一個短視頻，不同的標題會給短視頻帶來迥然不同的播放量。假如標題不夠吸惹人，不能觸動用戶腦海中的聯(lián)想能力，就會直接影響用戶點開視頻的概率。

        一是標題與內(nèi)容要保持一致，能夠反映出短視頻的主題，讓用戶從你的標題中知道短視頻的大概內(nèi)容。

        二是標題可適度設(shè)置懸念，在標題中設(shè)置疑問句。用戶看到標題后，天然想要在短視頻中尋找謎底。

        三是巧妙地使用數(shù)字和數(shù)據(jù)。通常情況下，帶數(shù)字的標題邏輯更清楚，也能讓用戶輕松地從標題上理解內(nèi)容要點。同時數(shù)字也更詳細明確，更能搶奪用戶的視線，更易激發(fā)用戶點開觀看視頻的愛好。

        短視頻配樂

        一個好的配樂能夠直接挑動用戶的神經(jīng)，某種程度上說，配樂起著一語道破的作用。有的短視頻作品內(nèi)容并不算上乘，但假如選對了配樂，同樣也能讓用戶點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

        短視頻封面

        短視頻封面是用戶第一眼就能看到的，優(yōu)質(zhì)的短視頻封面能夠吸引用戶點開視頻。假如視頻封面效果不佳，用戶很可能就不會點擊觀看。所以，短視頻運營者也要重點關(guān)注短視頻封面。

     總之，要捉住短視頻運營的五大要素，制作出更易感動用戶內(nèi)心，讓用戶喜歡的短視頻作品，也為進一步運營變現(xiàn)奠定堅實的基礎(chǔ)。

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