衡量一個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)者在短視頻運(yùn)營(yíng)這件事情上的核心產(chǎn)出，有三個(gè)關(guān)鍵詞：點(diǎn)、線、面。

    “點(diǎn)”即“爆款”，短視頻的每個(gè)視頻在推薦的算法池里都可以作為單獨(dú)的兵士，發(fā)布后的24h內(nèi)就能看到它的潛力。

    “線”就是對(duì)垂類IP的塑造，用戶對(duì)IP的認(rèn)知是由每一個(gè)視頻逐步串聯(lián)起來的，用戶對(duì)IP的信任也是逐步累積起來的，通過單獨(dú)的視頻去最大化地展現(xiàn)和放大人物的特點(diǎn)，讓他在用戶心理占據(jù)一角，這樣的IP才是有生命力的，就好比一提起“戲精”就會(huì)想起“papi醬”，一提起“有錢人”就可能想起“朱一旦”一樣。

    “面”就是爆款賬號(hào)及打造IP的運(yùn)營(yíng)能力的遷移和復(fù)制，從一個(gè)垂類的一個(gè)賬號(hào)，到一個(gè)垂類的多個(gè)賬號(hào)，乃至多個(gè)垂類的多個(gè)賬號(hào)，是對(duì)自身運(yùn)營(yíng)能力和方法論的反復(fù)打磨和檢驗(yàn)。

1、運(yùn)營(yíng)能力

    按視頻的整個(gè)生產(chǎn)流程來劃分，運(yùn)營(yíng)能力里又分為內(nèi)容策劃、拍搜后期、用戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析和電商運(yùn)營(yíng)。

    ① 熱點(diǎn)捕捉：常規(guī)型熱點(diǎn)和突發(fā)型熱點(diǎn)，提前準(zhǔn)備、快速反應(yīng)，往往事半功倍。

內(nèi)容策劃能力中多要求短視頻運(yùn)營(yíng)對(duì)熱點(diǎn)話題敏銳，能夠在選題方向的創(chuàng)作過程中捕捉互聯(lián)網(wǎng)的突發(fā)熱點(diǎn)，或者能夠挖掘出大眾喜聞樂見的話題。捕捉熱點(diǎn)的核心在于反應(yīng)速度要快！

    ② 選題策劃：把熱點(diǎn)跟自身產(chǎn)品結(jié)合起來，變大眾熱點(diǎn)為自己的創(chuàng)作源泉。

    ③ 腳本創(chuàng)作：腳本創(chuàng)作就是要把漂浮在腦海里的idea、文字視頻化的一個(gè)過程，是視頻拍攝的參考依據(jù)。

    腳本創(chuàng)作需要說明什么時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景、鏡頭運(yùn)用、景別、道具等等內(nèi)容，腳本就像是音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的指揮家，每個(gè)人下一步要做什么事情在腳本的呈現(xiàn)上一目了然，可以幫助你秩序井然地掌控整個(gè)拍攝的現(xiàn)場(chǎng)和進(jìn)度。

2、拍攝后期

    很多公司的短視頻團(tuán)隊(duì)會(huì)在綜合運(yùn)營(yíng)崗位之外專門設(shè)立一個(gè)拍攝后期的崗位，對(duì)于該崗位的要求是既要能拍視頻又要能剪視頻。拍攝后期的崗位更偏工具型人才，注重對(duì)各類視頻處理軟件如Pr、PS、AU、AE、Final Cut等的應(yīng)用。

    不同定位的賬號(hào)對(duì)于視頻拍攝的質(zhì)感要求很不一樣。比如日常生活搞笑演繹類賬號(hào)，視頻基本都是手機(jī)拍攝的，這類內(nèi)容的真實(shí)趣味往往大于視頻拍攝質(zhì)感，勝在通過內(nèi)容調(diào)動(dòng)用戶的情緒。

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